在流媒体平台全面崛起的背景下，亚马逊广告再度出手！

2025年3月4日，亚马逊宣布在Amazon DSP上推出全新功能——Complete TV，为广告主提供了一种前所未有的方式来统一管理流媒体广告预算。

该功能目前仍处于测试阶段，预计将在2025至2026年广播季期间全面开放，旨在解决广告主在碎片化的电视和流媒体生态中，预算难以管理、频次难以控制、效果难以衡量的老大难问题。

图片来源： Amazon

什么是Complete TV？

Complete TV 是内嵌于 Amazon DSP 的一站式电视广告管理能力，专为品牌广告主量身打造。借助 AI 智能推荐，广告主可以自动完成 Prime Video 与其他高端流媒体平台的预算分配和频次控制，实现广告投放的高效覆盖与精细化管理。

正如Amazon DSP副总裁Kelly MacLean所说：

“广告主值得拥有更简单高效的方式来管理他们的流媒体电视预算。”

它能为广告主提供什么？

•广泛的受众覆盖：Complete TV 能让广告主轻松管理受众触达及展示频次，实现高达95%的广告受众精准识别。这得益于亚马逊广告创新的 AI 支持技术，可在开放互联网上识别高相关度的广告机会，有效提升投放效率。

•智能预算优化：Complete TV 可根据品牌设定的预算、受众与投放排期，智能推荐最优投放组合，实现跨平台预算分配最大化。同时通过频次控制，避免重复曝光导致的资源浪费，保障广告效果最大化。

•显著的成本优势：Complete TV可以让广告主享受极具竞争力的低费率：在亚马逊自有流量资源上进行程序化保量（PG）交易免平台费，在优质流媒体合作平台上，PG 交易平台费也仅为1%。同时，广告主还能免费获取深度洞察数据，无需额外成本。

•高效的效果衡量：借助 Complete TV 仪表盘和亚马逊营销云（AMC），广告主可以全面衡量广告带来的实际业务影响。从受众触达率、受众重叠情况，到品牌认知度的提升，甚至可以追踪广告在包括传统电视在内的多平台投放中的转化路径，帮助品牌科学评估投放效果，持续优化营销策略。

这不仅仅是“买流量”

Complete TV 的背后是亚马逊庞大的数据生态和对用户行为的深刻洞察——从购物行为、内容观看习惯、到广告反应路径，全面掌握用户在购买决策链条中的每个触点。

广告主可通过亚马逊的广告规划工具直接使用该功能，也可通过API 集成到现有的代理工具或其他技术服务中，在保障数据隐私的前提下，灵活调取预算、受众、谈判价格等信息，实现定制化、程序化、可视化的电视广告购买体验。

品牌广告的下一站：智能电视+AI精准营销

随着传统电视观众加速向流媒体迁移，Complete TV 的出现，是亚马逊广告顺应行业变革的重要战略步骤。它不仅简化了广告投放流程，还让以数据驱动的电视广告真正成为现实。

根据亚马逊发布的数据，现阶段其平台每月可触达超2.75亿美国受众，再叠加与其他高端流媒体的合作资源，Complete TV 为广告主带来一个前所未有的可控、高效、智能化的电视广告投放新纪元。

(来源: Bakers出海观察员)

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