老牌大卖申请破产！或将关闭1500家门店

近段时间，美国知名饰品零售商 Claire’s 再度向法院申请 Chapter 11 破产保护，并计划在未来数月内关闭大量门店。这家曾凭借低价、时髦的耳环、发饰和饰品在全球青少年群体中风靡数十年的品牌，再一次站在了生死关口。本周跨境圈还有哪些大事发生，同雨果跨境看下。【跨境卖家经营严峻，如何在旺季实现稳步增长？10月23日，亚马逊卖家增长与创新大会（广州），官方经理&行业大卖齐聚帮助备战旺季！点此报名】

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Claire’s再度申请破产保护

 在巅峰时期，Claire’s 凭借其价格亲民、款式多样、社交媒体氛围强的配饰与耳洞穿刺服务，成功构建了强大的品牌认知与用户忠诚度。据媒体披露，Claire’s 曾为超过1.1 亿对耳朵提供穿刺服务。在其鼎盛期，门店数量遍布全球——截至近年来，Claire’s 在全球约有 2,700 家门店，业务覆盖约 17 个国家。

在 2018 年首次破产重组时，Claire’s 就曾关闭约 92 家美国门店以削减债务。重整后，品牌一度恢复元气；到 2021 年，Claire’s 在重返正轨阶段，曾在财报中宣布盈利，并尝试推进 IPO 计划。

但在 2025 年，这个“少女饰品帝国”再度陷入危机。法院文件显示，Claire’s 资产与负债规模均在 10 亿美元以内，负债压力巨大。公司此次提交的破产申请中披露，计划在美国关闭约 700 家门店，包括旗下的 Icing 品牌门店和其在沃尔玛店内的柜位。若找不到买家，Claire’s 甚至可能清盘其在北美的大约 1,500 家门店。

在出售重组过程中，Claire’s 于 2025 年 8 月与私募股权公司 Ames Watson 达成协议，拟出售其北美业务与品牌知识产权。同时，公司还宣布将关闭 291 家门店（其中包括 235 家 Claire’s 门店和 56 家 Icing 门店），这些门店预计在 2025 年 9 月初完成清仓关闭。

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亚马逊FBA重大调整

9月底，亚马逊在旺季前悄悄给FBA卖家递上一把“止血钳”：美国＋欧洲五国站点同步上线“部分退款”选项，商品单价不再设75美元天花板，只要不属于危险品、卫生禁退品类，都可自主加入。

只有买家主动申请退货且账户无“薅羊毛”前科，系统才短暂亮起“留货退款”按钮；退多少、哪些ASIN参与，全部由卖家后台一键设定，款项秒回买家，库存却留在原地。订单仍会算进退货率，但高退货率附加费被豁免，物流、翻新、销毁环节直接归零。业内戏称，这是亚马逊用“数据滤网”把白嫖党挡在门外，同时让卖家在旺季洪流里省下一笔可观的逆向物流账单。

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追觅跨界手机，海外预售破亿

以智能清洁家电起家的追觅科技，近日凭首款手机Dreame Space在海外斩获亿元预售订单，给饱和的手机市场投下变量炸弹。这款定位5000元以上高端市场的机型，并未陷入参数比拼，而是以“天文级影像”撕开缺口。

其核心竞争力源于技术跨域迁移：将扫地机器人的AI视觉识别、天文设备的光学算法融入手机，用户可在城市环境中通过“深空模式”捕捉银河星云，这种“拍摄+探索”的双重属性填补了市场空白。而追觅深耕海外的基础成为重要支撑——其产品已覆盖120余国，拥有6000余家线下门店，高端家电品牌形象为手机溢价提供背书。

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Wildberries降费招新

Wildberries近期为备战销售旺季、扩充平台商品矩阵，推出力度颇大的招新政策——新卖家入驻保证金从3万卢布直降至5000卢布，降幅超83%，按当前汇率可帮卖家节省约2100元人民币，政策预计今秋正式生效。

这一调整瞄准了俄罗斯电商市场的增长红利：2025年上半年该市场交易额已达5.3万亿卢布，全年规模有望突破12万亿卢布（约合人民币1万亿元），增速维持在30%-40%，成为跨境贸易的热门赛道。对中国卖家而言，Wildberries的诚意不止于此，其此前已在深圳、杭州等地设立商家服务中心，提供流量扶持、佣金分级等福利，此次降费进一步降低了入驻门槛。

不过机遇背后仍有挑战：平台对商品资质审核趋严，违规店铺罚金最高达订单额15%，且本土卖家能享30%-70%补贴，跨境卖家需提前做好合规准备，权衡供应链与成本优势，才能在这片蓝海中稳健发展。

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Lazada打通Gmarket后台

阿里巴巴旗下Lazada与韩国电商Gmarket近期实现后台系统打通，这一动作，让韩国商品得以借道Lazada的东南亚网络直达消费者，成为区域电商协同的新标杆。通过此次联动，超2000万件韩国商品纳入Lazada供给体系，涵盖雪花秀、美迪惠尔等热门美妆品牌，精准匹配东南亚市场需求。

对韩国卖家而言，无需重复搭建运营体系即可触达新马泰等五国市场，大幅降低了跨境准入门槛。而Lazada则依托成熟物流网络解决履约难题——借助菜鸟跨境专线与本地配送链路，能将韩货时效稳定在7-12天，配合双方协同的售后服务，优化消费体验。

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TikTok Shop更新POP入驻规则

TikTok Shop近日宣布，对英国、西班牙、德国、意大利和法国五大欧洲市场的跨境POP（自运营模式）商家入驻要求进行调整。此次政策优化，旨在吸引更多符合资质的优质卖家进入欧洲市场，为当地消费者带来更丰富、可靠的商品选择，同时帮助跨境商家实现多国业务的增长。

本次更新的核心变化在于：平台对商家过往第三方电商平台运营经验的要求有所放宽，由原本的“必填项”调整为“选填项”。这一举措降低了入驻门槛，使更多新锐跨境卖家有机会直接进入TikTok Shop欧洲市场。

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亚马逊印度大促开局创纪录

2025 年亚马逊印度 Great Indian Festival 一经启动便迎来开门红。官方数据显示，活动开启前 48 小时平台访问量突破 3.8 亿次，其中约七成流量来自九大一线城市以外的地区，显示出二三线及更下沉市场的强劲消费潜力。

今年大促覆盖数万款低价商品和超过 3 万款新品，苹果、海尔等国际与本土品牌齐齐参与，同时通过 #GSTBachatUtsav 计划让利数千万卢比，进一步释放消费者购买力。从销售结构来看，非一线城市成交额同比提升 21%，高价位消费品表现尤为突出——售价超过 2 万卢比的智能手机销量增长 50%，QLED 电视增长 23%。

中小卖家也成为本次大促的重要推力。数据显示，参与活动的卖家中有三分之二来自非一线地区，整体销量普遍达到平日的三倍以上，其中约 1.6 万家中小商户创造了历史新高。

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亚马逊FBA上线STA新功能

亚马逊近日为 FBA 入库流程推出了全新的 STA 功能——“入库选项列表视图”。这一功能主要面向长期困扰卖家的三大痛点：仓库容量不透明、费用核算繁琐以及入库延迟。通过将不同入库方案集中展示，卖家可以一次性查看仓库位置、总成本（含配置费用与预估运费）等关键信息，无需再在多个系统之间反复切换。

更重要的是，新功能还引入了实时容量状态反馈，卖家在选择送达时段后，能直观看到目标仓库是“可用”还是“延迟”。此外，预计在 10 月上线的日历视图将进一步提升可视化体验，帮助卖家提前规划入库节奏。整体来看，该功能不仅提升了入库效率，也为卖家在成本管理和库存调度上提供了更高的确定性。

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墨西哥携手亚马逊推动“墨西哥制造”

墨西哥经济部近日与亚马逊墨西哥达成合作，共同推进总统谢因鲍姆提出的“墨西哥制造”计划。该计划的核心目标是提升本土品牌和产品的国际知名度，并为中小企业开辟更广阔的发展空间。

根据协议，亚马逊将在平台设立专属板块，重点展示超过 8 万款已获官方认证的墨西哥制造商品，同时为卖家提供物流支持、数字化培训和品牌推广工具，助力其提升运营效率和市场竞争力。

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Costco第四季度财报

Costco近日发布了截至2025年8月31日的第四财季及全财年财报。数据显示，第四财季（16周）净销售额达到844亿美元（约合6024亿元），同比增长8%；同期净利润为26.10亿美元（约合186.29亿元），同比增长10.9%，摊薄每股收益为5.87美元。 

纵观全年，Costco在52周内实现净销售额2699亿美元（约合1.92万亿元），同比增长8.1%；净利润则达到80.99亿美元（约合578.05亿元），同比增长9.9%，摊薄每股收益为18.21美元。整体来看，公司在营收和盈利方面均延续稳健增长态势，在全球零售环境承压的背景下展现出强劲的会员粘性与消费韧性。文/雨果跨境 

封面来源/图虫创意

（来源：雨果跨境编辑部）